El Grupo Genius publica en The Conversation el artículo “¿Existen las mujeres de los anuncios de perfumes?”

El Grupo de Investigación de Diseño, Cultura Visual y Género (Genius) de la Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología (UDIT) celebra una nueva contribución a la divulgación científica a través de la publicación del artículo “¿Existen las mujeres de los anuncios de perfumes?” en The Conversation España. 

El texto, publicado el 24 de febrero de 2026, y firmado por la Dra. M. Mar Martínez‑Oña, investigadora principal del grupo, analiza cómo la publicidad de perfumes construye y perpetúa un ideal femenino heredado de arquetipos míticos —como Afrodita/Venus— que además es manipulado mediante tecnologías de retoque digital que promueven una estética femenina asociada a un ideal de belleza irreal e inalcanzable. 

A través de un recorrido histórico y visual, el artículo explica cómo las campañas publicitarias de perfumes no solo venden fragancias, sino también imaginarios de deseo, estatus y feminidad, que tienden a reproducir una estética femenina homogénea: mujeres jóvenes, caucásicas, de belleza cosificada y representadas en escenarios que evocan lujo, seducción y exclusividad. 

Dichas representaciones están profundamente ligadas a la cultura visual contemporánea y, por ello, su impacto va más allá del ámbito publicitario, ya que contribuyen a normalizar y reforzar normas estéticas y roles de género. 

Esta publicación en The Conversation consolida la labor del Grupo Genius en la investigación sobre mujeres, cultura visual y estereotipos, una de las líneas de investigación del Grupo, y en la difusión de conocimiento interdisciplinar desde el diseño y las narrativas visuales y digitales.