La agencia Plural Branding, fundada por Álex López, alumni del Grado en Diseño Multimedia y Gráfico de UDIT, Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología, ha sido la encargada de desarrollar la identidad visual de la candidatura Toledo 2031: Shaping Culture.
Esta nueva identidad, que supone un paso decisivo de cara a convertirse en la Capital Europea de la Cultura 2031, está inspirada en la macla, es decir, la asociación de dos o más cristales gemelos, orientados simétricamente respecto a un eje o un plano.
Tal y como señalan desde la agencia: “Así entendimos a Toledo: no como una suma de culturas, sino como una figura nacida de su encuentro. Sobre esta verdad construimos una narrativa que no es solo un relato, sino una postura: Shaping Culture. La convicción de que la cultura se hace, juntos, cada día, incesantemente. Una expresión que recoge su historia, pero también su pulsión de presente, su capacidad para reinventarse sin perderse, en definitiva, su fuerza para dar forma a lo que viene”.
De esta manera, han planteado una identidad cuyo diseño concentra la rica esencia histórica de Toledo y la proyecta hacia el futuro, apoyándose en una tipografía de trazo limpio y contemporáneo, una paleta cromática cálida inspirada en la piedra, la luz y el Tajo y una simbología que refleja la diversidad material y emocional de Toledo.
Por otro lado, las escenas, que combinan el color con el blanco y negro, muestran a los ciudadanos en su entorno cotidiano, destacando la fuerza de los oficios, la artesanía y la creatividad local.
Una imagen que entronca con los valores de la candidatura y presentan a Toledo como una ciudad cultural, sensible, inclusiva, innovadora, sostenible, enraizada en su legado y comprometida con los desafíos contemporáneos.