Tres investigadoras del Grupo Genius de UDIT publican sendos artículos en la revista Cuadernos de Diseño
El Grupo de Investigación de Diseño, Cultura Visual y Género (Genius) de la Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología (UDIT) celebra tres nuevas contribuciones a la divulgación científica a través de la publicación de tres artículos en la Revista Cuadernos de Diseño, editada por la Universidad de Palermo (Argentina).
El primero de ellos, Femme aux serpents, la representación de la Lujuria, de la investigadora M. Mar Martínez-Oña, analiza la continuidad de arquetipos femeninos negativos desde la Edad Media hasta la publicidad del siglo XXI. En él aborda el análisis de la iconografía medieval de la femme aux serpents, una figura simbólica tradicionalmente asociada a la lujuria y a connotaciones negativas sobre la feminidad. El estudio recupera y contextualiza diversas representaciones visuales de este arquetipo femenino, poniendo de manifiesto su función como herramienta de control sobre las mujeres en la cultura occidental.
El artículo subraya que la permanencia de esta iconografía femenina evidencia su arraigo en el imaginario social actual y pone en cuestión los supuestos avances en materia de igualdad de género en la cultura visual. Lejos de tratarse de un vestigio histórico sin consecuencias, la reutilización de estos arquetipos refuerza una mirada androcéntrica que sigue asociando lo femenino a lo pecaminoso, lo peligroso o lo negativo.
Por su parte, en el artículo Estereotipos femeninos y retórica de lo grotesco en la fotografía publicitaria contemporánea, la investigadora Vanessa García Guardia, también perteneciente al Grupo Genius, analiza cómo lo grotesco permite cuestionar los estereotipos de género en la representación del cuerpo femenino en la publicidad.
La publicidad ha reproducido históricamente modelos de feminidad basados en la cosificación del cuerpo de la mujer y su reducción a objeto de deseo. Sin embargo, un reciente artículo académico propone una lectura alternativa desde la cultura visual contemporánea: el uso de lo grotesco como recurso creativo para subvertir estos estereotipos sin recurrir a estéticas provocativas o explícitamente feístas. El estudio examina cómo lo grotesco introduce ambivalencia en la representación del cuerpo femenino, situándolo en un espacio intermedio entre lo estilizado y lo deformado. Esta tensión genera imágenes inquietantes que rompen con la lógica visual tradicional de la publicidad y cuestionan los modelos normativos de belleza y género.
Por último, la investigadora Ana Vicens, analiza, en el artículo La mujer como objeto de consumo Análisis crítico de la representación femenina en los anuncios de moda vaquero, cómo la publicidad de moda continúa reproduciendo estereotipos sexistas que consolidan la imagen de la mujer como objeto de consumo, especialmente entre el público joven.
El artículo examina el poder de la publicidad como herramienta clave para asentar símbolos y perpetuar mitos culturales, centrando su atención en la representación de la mujer en los anuncios de prendas vaqueras. A través de un análisis audiovisual y comparativo de campañas comerciales de gran impacto, la investigación pone de manifiesto cómo la sexualización del cuerpo femenino sigue siendo una estrategia recurrente para fomentar el consumo. Estas campañas no solo refuerzan estereotipos de género, sino que también consolidan una visión reduccionista de la mujer asociada exclusivamente a su atractivo físico.
Estos trabajos se inscriben en el ámbito de los estudios sobre cultura visual, género y comunicación, y aportan una reflexión crítica imprescindible sobre el papel de las imágenes en la transmisión de valores y estereotipos en la sociedad contemporánea.