UDIT participa en la validación del demostrador inmersivo del proyecto GIVAH para co-crear experiencias hospitality con IA generativa

La Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología (UDIT), a través del grupo de investigación Co-Lab de Neuro-creatividad (NEURO_COLAB), participa en la fase de validación del proyecto GIVAH mediante el uso de registros de electroencefalografía (EEG) para analizar la respuesta cognitiva de los usuarios durante tareas de co-creación digital en entornos controlados.

La investigación, liderada desde UDIT, tiene como objetivo comprender cómo el cerebro procesa la toma de decisiones, la atención y la interacción con sistemas de diseño asistido por inteligencia artificial. En este marco, el proyecto GIVAH actúa como entorno experimental colaborativo en el que participan también AMBIT Cluster, Clúster Audiovisual de Catalunya, Framemov, Laurel Visuals, Luxes, Verum Hotel Development y CETT Barcelona School of Tourism, Hospitality and Gastronomy.

El estudio se centra en la medición de la actividad cerebral mediante EEG mientras los participantes realizan tareas de interacción con interfaces digitales de diseño. Estas tareas permiten analizar variables como la atención sostenida, la carga cognitiva, la toma de decisiones y la respuesta a estímulos visuales en contextos de co-creación asistida por inteligencia artificial.

A través de este enfoque experimental, UDIT busca generar evidencia objetiva sobre cómo los entornos digitales influyen en los procesos cognitivos implicados en el diseño y la experiencia de usuario. Los datos obtenidos permiten explorar patrones de respuesta cerebral asociados a distintas fases del proceso de decisión y exploración visual.

El proyecto GIVAH proporciona el entorno tecnológico y metodológico en el que se llevan a cabo estas pruebas, facilitando la integración entre inteligencia artificial generativa, diseño colaborativo y análisis neurocientífico.

La participación de UDIT refuerza su posición como referente en neuroarquitectura aplicada y en el uso de metodologías basadas en neurociencia para el análisis de la experiencia de usuario en entornos digitales y arquitectónicos.

Los resultados de esta investigación pueden tener aplicaciones en el diseño de espacios físicos y virtuales, la optimización de interfaces de co-creación, la mejora de procesos de diseño en arquitectura e interiorismo, y el desarrollo de entornos de aprendizaje más eficientes desde el punto de vista cognitivo. Asimismo, el uso de EEG en contextos de diseño colaborativo abre nuevas líneas de investigación en la intersección entre neurociencia, inteligencia artificial y diseño espacial.

Con esta línea de investigación, UDIT continúa avanzando en el desarrollo de metodologías experimentales que permiten estudiar de forma objetiva la relación entre cerebro, entorno y toma de decisiones en contextos de diseño.

La colaboración dentro del proyecto GIVAH permite integrar conocimiento académico, tecnológico y aplicado, consolidando un enfoque interdisciplinar orientado a la innovación en el sector del diseño y la experiencia digital.

Sobre el Proyecto GIVAH

GIVAH es un proyecto liderado por AMBIT, el clúster del sector contract-hospitality, en colaboración con Clúster Audiovisual de Catalunya, las empresas Framemov, Laurel Visuals, Luxes y Verum Hotel Development, el centro universitario CETT y la propia UDIT.

El proyecto está cofinanciado por el Programa de Agrupaciones Empresariales Innovadoras (AEI) del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, con apoyo de la Unión Europea a través del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia.

El proyecto GIVAH ha sido financiado por el Programa de Agrupaciones Empresariales Innovadoras (AEI) del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo: AEI-010500-2025-60.